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经典动漫发新芽 老IP有了新玩法

原标题:经典动漫发新芽 老IP有了新玩法

现在的幼好友也许并不清新上海美术电影制片厂,但对于60后、70后、80后来说,上美影给他们贡献了太多童年时代的经典动画片,于是对老IP的新玩法他们也有更多憧憬——

哪吒闹“互联网之海”

5月25日,上海美术电影制片厂(以下简称“上美影”)进驻京东商城,开设了本身的首家全网旗舰店。与此同时,上美影说相符京东,共同制作了一支微电影《JoyStoryⅢ:重返618号》。片中,上美影的多个经典动画人物轮番出镜,并和主人公幼Joy首次同框,共同通过了一场冒险之旅。这部6分45秒的微电影,让多数中年人泪奔,记忆中的那些经典IP再次走入本身的生活。

有人总结称:经典动漫发新芽,老IP有了新玩法。

上美影以前到底有多严害

上美影旗舰店的主打宣传语是:开启童年铁汉之旅。而在店铺简介里,还有云云一句:让经典记忆融入生活。这内里,有两个关键词,“童年”和“经典”。

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现在的幼好友也许并不清新上美影和上美影的那些经典动画人物,更不清新以前的上美影到底有多严害。但对于那些上了年纪的人来说,尤其是60后、70后、80后,以及片面90后,上美影给他们贡献了太多童年时代的经典动画片。

时光倒流数十年,当时动画片不叫动画片,更不叫动漫,称之为美术片。行为一个70后,山东师范大学美术系教授、书法家靳永回忆说,幼时候在村里看露天电影,《大闹天宫》《哪吒闹海》《三个和尚》等,隔一段时间就会放一遍,由于当时候电影太少了,乡下能够放映的就更少。这些电影,不光幼孩爱时兴,大人们也喜欢。由于看的次数多了,很多电影的台词都能背下来。

从事艺术做事的网友“莫一奥在这”称,当时的动画片很少,翻来覆往地播。看的遍数多了,往往是等不敷终结就匆忙跑向了幼友人。多年后,意外料首片中形象,回味悠久。再次掀开,细细品咂才清新,吾们竟稳定抬不都雅了高峰,并见证了一个时代的远大。

上美影20世纪60年代出品的《大闹天宫》,已成为经典中的经典。据晓畅,把《西游记》绘成动画,是上美影创首人万籁鸣一向怀揣的梦想,稀奇是最激动人心的孙悟空“大闹天宫”那一片面。最后,动画大电影《大闹天宫》获得了第22届伦敦国际电影节最佳影片奖。

谁人时代,不及用电脑创作,更异国CG技术,一切的画面,都是一张张用手画出来的。一部一个多幼时的动画片,往往必要几万张手绘原稿。整个制作过程,意外耗时几年。在《大闹天宫》中,吾们能看到,水帘洞像幕布相通揭开,为睡往的御马盖上云彩等等。相通的镜头,在片中无所不有。云云的创作,画面感通盘,且极为生动优雅。与多数动画片浅易、扁平的镜头说话分歧,上美影的创作足够了原创性,因此真心通盘。

20世纪60年代,上美影推出了两部动画片:《幼蝌蚪找妈妈》和《牧笛》。前一部影片的原型,出自齐白石的水墨画《蛙声十里出山泉》,画中两山峡谷间,泉水汩汩流出,几只幼蝌蚪在湍急的水流中游动。整幅画里异国蛙,不都雅多却有如闻蛙声之感。为了创作《牧笛》,李可染行家画了14幅《牧牛图》给剧组作参考。上美影的制作团队也不负多看,精准地捕捉到了李可染的绘画风格,完善注释了中国水墨画的稀奇审美。本片导演之一特伟曾说:“《牧笛》是吾本身最舒坦、最傲岸的一部片子。它表现的是一栽艺术美,一栽中国传统文化的内涵。”之后,《哪吒闹海》和《阿凡挑的故事》相继登场,中国动画内容及制作手段最先变得更为多元。稀奇是木偶动画《阿凡挑的故事》,人物特色显明,画面色彩镇静,对话幽默有趣。谁人骑着毛驴、留着山羊胡的中年大叔,也成为了中国动画史上又一个里程碑式的人物。

进入20世纪80年代,上美影推出了《九色鹿》。该片由敦煌壁画《鹿王本生》故事改编而成。这部短片仅有25分钟,但主创人员却支付了重大的全力。1980年炎天,上美影的制作团队对着敦煌壁画,临摹了五本速写,5位主创人员在千佛洞中待了整整23天。这部动画片,从色彩和人物造型上最大水平地还原了北魏壁画的风格,不都雅多甚至能够看到画面中宣纸的质地与肌理。上世纪80年代,上美影还有很多特出动画片产生,澳门威尼斯电子游戏如《三个和尚》《猴子捞月》《天书奇谭》《黑猫警长》《葫芦兄弟》等。当时的上美影,集聚了中国动画事业的奠基者万籁鸣、特伟、万古蟾、万超尘,美术家靳夕、导演钱家骏等多多才华横溢的艺术家。上美影创造了一部又一部经典;这些经典,被一代又一代人亲喜欢。

经典更必要与时代同走

掀开京东上美影旗舰店,首页上的第一件商品是一个老式放映机。这是一个手工木制3D立体拼图,看得出来,做工专门雅致。这件玩具,被上美影旗舰店称为“镇店之宝”。而在首页的“精选”一栏里,以上美影经典动画人物为主题,列出了七站,别离是:第一站,齐天大圣之有勇有谋;第二站,哪吒闹海之为民除害;第三站,葫芦兄弟之英勇清廉;第四站,黑猫警长之舒展公理;第五站,阿凡挑的故事之智慧幽默;第六站,天书奇谭之敢作敢为;第七站,大耳朵图图之萌娃成长。各站下面,罗列着数栽商品,主打是手办,如孙悟空Q版手办、葫芦兄弟手办、黑猫警长套装手办、阿凡挑Q版手办等。除了手办,还有毛绒玩具、手机座、手机壳、折纸玩偶、拼图、创意水杯、帆布包、挂件等等。价格从十几元、几十元,到上百元不等。最贵的,就是谁人“镇店之宝”,标价249元。能够说,上美影卖的这些经典动画人物的衍生品,价格上相等亲民。

在西洋市场,动漫衍生品是个很大的产业。一个动漫大IP的诞生,马上会带来多数的衍生品。比如变形金刚系列、蜘蛛侠系列、复怨者联盟系列等等,随着电影的上映,各栽手办、玩具、游玩等随之推向市场,形成一条重大的产业链条。相比几十块钱的电影票,衍生品的价格更高,附添值更高,收好也更高。在济南一家大型商场的一个玩具店里,记者看到,一个漫威授权的正版复怨者联盟系列手办玩具,比如灭霸或钢铁侠,能卖到四五百元的高价。在这方面,与西洋相比,吾们显明有重大的差距。一个因为是吾们的动漫大IP原本就少,二是吾们对衍生品的策划、设计和开发不够偏重,整个产业的成熟度不够。在新的动漫IP不够有说服力的情况下,上美影将那些滋润过几代人的经典IP重新挖崛出来,用崭新的设计、有余的真心和更亲民的价格推向市场,既是对艺术的尊重,也是对市场的正确理解。

在上美影产品的评价区,网友陈钟林留言说:讲真,以前的动漫风格比现在好多了,画风还很仔细。网友hamhams说:长袖飘飘、白衣若雪的哪吒,在黑如夜晚的暴风雨中横剑自刎的一幕,让多数人久久不及遗忘。网友靖寒说:人生第一个偶像是孙悟空;九色鹿、哪吒闹海都看哭过;天书奇谭里的老狐狸是童年阴影。网友婷婷则外示:这么优质的IP,必须发扬光大,每一个少年都值得有一个铁汉梦。

国产动漫产业趋向镇静

近年来,随着《哪吒之魔童降世》《西游记之大圣归来》《大鱼海棠》等国产动漫电影的炎映,动漫走业掀首了一股新浪潮。往年,吾国动漫产业已达到1941亿元的总产值,动漫网站约402个。

5月26日,艾瑞询问官方微信号发布《2020年中国动漫产业钻研通知》(以下简称《通知》)。《通知》称,中国二次元用户周围有看在2020年突破4亿大关。

与此同时,得好于移动互联的发展和通俗,互联网巨头们也纷纷进入动漫产业,试图从这片红海平分一杯羹。腾讯、优酷、喜欢奇艺、B站等平台类公司以及光线和万达等影视类公司在泛娱笑产业的资本投入,助推了中国动漫产业的迅速发展。

然而《通知》同时指出,随着互联网人口流量盈余逐渐消退,泛二次元用户周围已进入稳定添永远。在用户添长趋缓的同时,吾国在线动漫市场周围也从高速添永远过渡到稳定添永远。2015年首吾国在线动画、漫画市场进入高速添永远,添长率别离为313.7%和82.5%,而2018年后则过渡到稳定添永远,添长率保持在15%旁边。数据表现,2019年吾国动漫走业有关投融资笔数以及金额展现大幅度跳水,且与2018年国内动漫走业投资事件全年达73笔、融资金额达75.5亿元相比,2019年有关投资事件仅32笔,融资金额则降落为21.1亿元。

“从趋附者多到融资清晰缩短,内心上是投资者甚至整个动漫产业市场趋向镇静。”互联网传播分析师钟倩外示,前几年动漫产业存在高速发展但质量杂乱无章的表象,导致很多动漫企业在抢占市场份额和经营能力上都有所缺乏,末了被市场削减。

钟倩称,现在国内动漫市场仍处于赓续拓展的状态,但互联网人口盈余消退后,在线动漫产业将面对更添强烈的市场竞争,只有平台运营模式和平台输出内容一连创新,相符市场需求的在线动漫平台才能站稳脚跟。

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